Cosa si intende per sostenibilità digitale? Questo è uno dei tanti quesiti che ci poniamo di fronte alle sfide del futuro che cercano di conciliare il processo di digitalizzazione e la sostenibilità. Sono due facce della stessa medaglia quando si chiede un radicale approccio al cambiamento climatico e la trasformazione digitale. Non c’è business che non si debba interfacciare con queste sfide globali.Le imprese, dal canto loro, sanno bene quali principi orientano oggi le scelte d’acquisto. I consumatori sono sempre più consapevoli del valore della sostenibilità e le aziende, per rispondere alle nuove attese, stanno da anni adottando strategie green, ripensando i modelli di business e dei processi operativi, innovando prodotti e servizi, creando un’immagine positiva e condivisibile del brand in grado di aprire nuove porte nella relazione con il cliente. Già oggi, secondo GFK, il 36% delle famiglie italiane ha smesso di acquistare determinati prodotti o servizi a causa del loro impatto negativo sull’ambiente o sulla società.

Un’opportunità che «non vale un centesimo. Ma vale quattro punti di Pil nei prossimi tre anni». Quantificati per le imprese si parla di «110 miliardi in più di ricavi nei prossimi cinque anni». Parte da qui, da questi numeri citati in apertura da Marco Gay, presidente dei Giovani imprenditori di Confindustria, la seconda edizione del Fed, il Forum dell’Economia Digitale ideato e realizzato da Facebook e Giovani Confindustria, che si è svolta a Milano. Nei numeri  – almeno da tutti quelli che sono emersi durante la giornata – è facile trovare il senso di quello che è un fil rouge che ha unito tutti gli interventi, dei manager delle branch italiane di aziende consolidate (da Microsoft a Ibm, Unilever, GE, Enel, Eataly, Wpp) come degli startupper; dei finanziatori o come dei testimonial: il digitale è senz’altro un’opportunità, ma anche una realtà che già esiste. Come spiega Gay è «un fattore abilitante per una nuova economia ma è anche una nuova economia di per sé».

Fondamentale sarà a questo punto il fattore tempo, tiene a precisare il Country manager Facebook Italia, Luca Colombo: «Il momento per adottare la svolta digitale da parte delle imprese è adesso, anche se a molti può sembrare ancora pericolosa o preoccupante. La capacità che le aziende oggi hanno di adottare una cultura digitale definirà quanto riusciranno a capitalizzare del suo enorme potenziale».

Evocativo in tal senso il titolo del Forum – “Now is Next” – con la consapevolezza, ha affermato il presidente di Confindustria Vincenzo Boccia, intervenuto in collegamento video, che «il digitale è un driver di sviluppo che comporta due sfide, una interna alle fabbriche e una esterna». Quella interna «riguarda i processi» mentre l’altra sta «nel considerare il digitale il pilastro della politica economica del Paese».